【方向陶瓷】全面展示泛家居产业生命力在南海输出家居场景配套探索优势传统产业创新发展之路

    全面展示泛家居产业生命力在南海输出家居场景配套探索优势传统产业创新发展之路

第130届广交会已经在广州开幕，30公里外的佛山南海，一场专业主题展会遥相呼应，也在热火朝天地开展中。

10月14日，以“天下家居看南海”为主题的首届南海区泛家居产业推介会在大沥开幕，活动为期4天，共有200多家南海优秀泛家居企业参展。这既是一场地方承办的主题展会，也是全国首个泛家居题材专业展。

与普通的商展活动不同，泛家居产业推介会内涵丰富，展商内部之间也有着深刻的关联，涵盖金属加工及制品业、家具制造业、纺织业、非金属矿物制品业、电气机械和器材制造业等主要产业领域。这一优势产业集群，正通过落实供应链创新、供给侧改革，促进“两业”融合，凝聚出强大的内生力，为传统产业集群转型升级、创新发展探索出一条特色路径。

以“天下家居看南海”为主题的首届南海区泛家居产业推介会，吸引了众多观众前来逛展。

供应链创新

全面展示泛家居产业生命力

南海产业门类齐全，围绕“家”的产品品类极为丰富。泛家居产业共有4万多家企业，覆盖十多个行业领域，年产值超3000亿元，占全区工业总产值近半。“我们正站在泛家居行业的风口，阔步迈向一个新发展阶段，必须紧紧抓住这个难得的‘窗口期’，全力以赴拓展增长新空间。”南海区委副书记、代理区长王勇表示。

推介会是南海泛家居产业品牌的一次亮相。现场设置“十大功能体验展区”和“泛家居产业专业展区”两大展区，展示了铝型材、家具、陶瓷、照明、家用纺织品、红木、家电等16个行业的优质产品。

参展企业对活动极为重视，进行了精心的装修布置。广东方向陶瓷有限公司展出了企业各种规格的陶瓷板材，吸引众多客户前来参观、体验。方向企业市场管理中心总经理袁仕彬表示，尽管活动刚刚开始，但他明显感觉到，效果将超过预期，“疫情背景下，大家对这次展会非常珍惜，酒店住满了全国各地前来的经销商，相信可以进一步提振南海泛家居产业发展的士气。”

活动不仅展示了南海企业的精气神，也凸显了无限的创新力。广东中元创新科技有限公司以往主要出口创新天线产品，但在这次展会上，他们现场发布了人工智能床垫，产品融合了智慧家居的理念，可以实时监测健康数据。“现在我们全力融入大循环、拥抱双循环，开拓国内市场。依托自身在智能配件、电子元件方面的核心竞争力，以及南海庞大的泛家居产业集群，我们能够快速整合资源，拓展产品线。”中元科技市场总监张嘉欣说。

南海科日超声电子有限公司是超生雾化行业的隐形冠军，也是行业内唯一贯穿器件、配件、部件、成品与应用工程在内的全产业链制造商。此次展会上，企业充分展示了其在细分领域的专业性和深耕能力，展出了系列具有高观赏性的雾化产品。“除了自己的设计师外，我们也和国内外工业设计团队合作，延伸出的投影雾帘、仿真壁炉等，都成为了市场上的爆款产品。”科日超声市场推广主管梁翠雯表示。

综合来看，展会充分体现了南海产品的高专业性、高观赏性、高科技性、高关联性，也将“泛家居”这个概念落到实处，展现了南海打造泛家居品牌的深意。

推介会设置了十大功能体验展区，场景搭建过程中所用的材料全部来自于南海企业。图为网红餐厅。

供给侧改革

在南海输出家居场景配套

或温柔、或干练，或浪漫、或实用，或温馨、或可爱……在位于推介会一楼的综合展区，十大功能体验展区凭实力“出圈”。这场好看又好用的“大show”是本届推介会精心准备的一场惊喜，在国内各大展会亦不多见。

在体验为王的品质消费时代下，传统的家居单品营销早已不能满足消费者对于美好生活的需求，对于家居场景空间的设计，不再是简单的“家具+空间”，而是蕴含设计师独特的理念以及人们对“家”的美好理想。

为进一步推动泛家居场景空间设计创新发展，首届南海国际泛家居场景空间设计大赛于今年5月启动，吸引了众多设计单位和个人投稿参评。

十大功能体验展区是大赛十大最佳设计优胜奖的实景，包括户外花园、客厅、厨房与餐厅场景、酒店行政套房、网红餐饮、主卧、儿童房、养老房、开放式办公室、独立办公室场景。

南海区泛家居企业联合会会长、区总商会荣誉会长关润淡介绍，场景搭建过程中所用的材料全部来自南海企业。运用了40多家企业共160余种产品，覆盖陶瓷板材、全屋定制、全铝家居、红木家具、卫浴五金、智能门锁、家用电器、灯具照明、家纺窗帘等全套家装产品。

“资源整合、抱团合作、互补长短，是目前的合作大趋势。”参赛设计师杨飞表示，行业内的专业展很多，但以本地产业联动的形式运作的活动不多见，必定带动行业快速发展。作为设计师，很期待通过这样的平台了解更多相关业内最新的资讯，把最新、最好的产品带给使用者，增加生活体验品质。

而这正是本次推介会设立十大功能体验展区的主要目的。“希望打造一个概念，让大家知道，所有这些场景的配套都可以在南海解决。”南海区委书记顾耀辉在巡展时表示。

从家居单品到场景配套，是南海深入落实供给侧结构性改革的体现，也是南海泛家居产业整体发展的方向之一。综合性场景之外，南海泛家居产业也正朝着专业化、定制化、国际化升级。展会上，泛家居行业在智能化、新材料、新工艺、新技术等方面的应用成果，也得到了充分展示。

“两业”融合

探索优势传统产业创新发展之路

如火如荼的泛家居产业推介会，是南海回答发展之问的切入口。当前，南海产业、城市、社会治理均面临着重要的转型期。“产业的发展包括传统产业的转型升级和新兴产业的培育。泛家居产业是我们推动传统产业转型升级路径的典型代表。”顾耀辉说。

在庞大的家居产业链条中，任何一个环节都不能代表南海的特色。泛家居的概念，则很好地诠释了改革开放四十多年来，南海以满足人民物质生活为核心的“家产业”面貌。南海的泛家居产业在全国乃至世界市场，都占有较高的市场份额。目前已创建纺织、五金两个国家级产业集群升级示范区和铝型材、内衣、陶瓷、半导体照明、梭织面料等5个全国知名品牌创建示范区。从全市来看，2020年佛山泛家居产业产值达到10719亿元，成为佛山两大万亿产业集群之一。

南海泛家居产业的创新对全市产业发展具有支撑作用。今年3月，南海区举办了泛家居产业生态大会，正式成立南海泛家居产业联盟，加强了南海优质泛家居企业与国内外大型地产商、家装公司、建筑商、设计院等关键甲方单位的供需对接，促进了行业跨界交流。

推介会的举办，是南海探索优势传统产业创新发展路径的新尝试。其意义体现在泛家居这一制造业态，和会展业这一现代服务业业态的深度融合。与南海区打造国家“两业”融合试点区的任务要求相吻合。

展与产的联动，南海区此前已经积累丰富的经验。氢能产业大会、中国安全产业大会近年来连续在南海举办，形成了新兴产业培育的良好品牌。泛家居产业推介会是传统产业落实“两业”融合发展的尝试。除了这种形式外，未来南海区也将加强泛家居产业与工业端、营销端的业态融合。

传统产业的整体品牌打造，南海还选择了有色金属和建筑业两个领域。可以预见的是，泛家居产业的路径也将为其他产业链的综合发展提供经验、形成互动。

南海泛家居推介会产品展览现场。

行业代表声音

10月14日，首届南海区泛家居产业推介会在南海区大沥镇全球铝产业展贸中心开幕。作为推介会的重要一环，南海泛家居产业推介会座谈会也在当天展开。座谈会上，来自家居设计、家纺行业协会、建筑业以及房地产行业等各个泛家居行业的代表纷纷建言献策，为南海泛家居产业发展提供了诸多建设性意见。

仰光金:

以往的设计师只管设计不管材料，除非业主有特定要求。而本次大赛要求他们一定要了解南海的产品，因为设计师是很多产品销售中的重要一环。本次我组织了深圳的设计师来参赛，同时也是受邀专家之一，可以说全程参与其中。我建议可以让设计师们在设计时，融入南海特色产品和特色品牌，推动大赛的产品真正落地，让南海泛家居产业获得有效推广。

彭海浪：

南海的泛家居产业已经形成了一个闭环。“泛家居”这个提法很好，可以思考能不能延伸至“泛展会”，与设计师联动就是“泛展会”的概念。以前在国外才能找到的材料现在本地都有了，设计师就是一个很好的连接点。这种利用比赛让设计师和产品连接起来的方式可以不断升级，做得更广、更强，让黏性更强。

陈统宣：

从展会参观情况来看，泛家居产业链条的打造非常成功，非常紧密。但纺织类企业和产品不算多。南海有三大纺织类产业，包括九江无纺布、西樵面料、大沥针织内衣，尤其是大沥内衣产业在全国非常有名。南海要做好泛家居产业链条，需要将纺织类产业发展壮大。希望政府可以在企业管理智能化和纺织设备管理智能化上给予相关政策扶持。

王天兵：

以“泛家居产业”为主题举办的展会具有里程碑式意义。现如今，定制行业已经全面升级，进入了整装时代。通过我们大量的市场调研，发现90后、00后已经成为整装消费的主力军，他们更关注两个点，分别是高颜值和高性价比，这也是整个行业的趋势。未来的整装肯定要从材料上打下坚实基础。定制家居产业链是以广佛为主，南海是最重要的材料集中区，未来可期。

唐张健：

时代中国去年整体销售达到1100多亿元，在佛山的销售额有200多亿元，其中80%都在南海。南海“泛家居”这个概念非常新颖，原来采购时，家居产品和房地产产品相互分离，现在则是提供一个具体的场景，更加讲究全链条。但以地方联合体推动家居产业发展的概念在全国尚未呈现，当代企业在大规模整体采购时话语权不够强，但形成完整的产业链条后，便可拥有很多机会。

王登云：

在全国范围内，本次泛家居产业展会汇集的产品数量最多。“天下家居看南海”这个口号，非常符合南海家居品牌的特质，本次展会也充分利用了南海产业基础，以设计为引领充分满足市场需求，增强了展会吸引力。但从经销商的角度来看，每个产业细节板块的吸引力还有待增强，要结合专业性和设计来满足顾客需求，把专业性再加强一些，整个展会呈现的效果就更加亮丽了。

曾伟强：终端销售是所有产品从生产到整合的最后一步，也是产品进入千家万户的“最后一公里”。南海区已经有了完整的产业链闭环，产品形态十分齐全，但终端销售对其却不是很熟悉。如果整个南海的交易产业链也能够在当地组合成一个团队，那么我们在做品牌互动的时候，便可以互相带动，相辅相成，通过上下游联动，更好地为顾客输送材料和服务。

李哲：

未来泛家居行业打造专家品牌需要注意以下几点问题：一是发展精准的设计师渠道，对设计师要善于用、乐于用、放心用。二是打造泛家居品牌影响力，这个过程中还要对进出库的商品进行把关，检验供应商的供应能力，打造名片，宁缺毋滥。三是可以依托产业链条，打造职业化的研学基地，让更多人可以亲自触碰、亲自感知南海的泛家居产品。

统筹/佛山日报记者毛蕾

采写/佛山日报记者毛蕾、吴蓉、李宁、刘浩斌通讯员布倩如

编辑－林晓筠

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